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2021年中國童裝市場狀況如何? 

發布時間:2021-08-23 10:53:58 瀏覽次數:14 來源:互聯網  我來說兩句()

  據相關權威數據剖析顯現,截止2021年7月的上半年,綜合天貓、京東等大型電商平臺,母嬰相關類目總匯線上銷售額達959.5億,較去年同期增長4.0%。其中,天貓仍是童裝和童鞋的主要銷售平臺,占比份額分別到達94.7%和91.7%。

  細分品類增長明顯中大童市場寬廣

  從整個時髦服裝產業生命周期的角度來看,相比擬男裝、女裝、運動裝等成人服裝行業,童裝行業仍處于高速生長的階段,具有明顯的市場需求增長快、生長空間大的開展特性。

  依據相關數據剖析,2021年1-6月,在童裝童鞋一切的子品類中,校服/校服定制、兒童演出服、兒童泳裝占領了增速前三的位置,增長率到達383.2%、366.1%和136.7%,與爬服、連身衣等品類相比,快速的增長率側面反映了我國中大童市場的寬廣開展空間,同時盤繞寶寶不同衣著場景、不同年齡段的精密化需求不時迸發。

  行業加速向頭部匯集愈加考驗品牌、渠道、營銷等綜合實力

  縱觀整個鞋服時髦行業,無論是上游品牌還是下游渠道,近兩年來都在加速向頭部集中。關于童裝行業而言,與奶粉、紙尿褲等品牌集中度較高的品類相比,確實還有很長的路要走。但自2020年疫情迸發以來,童裝行業加速優勝劣的進程。

  數據顯現,巴拉巴拉、Dave&Bella、安踏等品牌表現照舊強勢,同時多個品牌增速可觀,如安定鳥旗下童裝品牌Mini Peace上半年增速超20%。

  如童裝頭牌巴拉巴拉近兩年來發力品牌時髦化、外部品牌形象晉級、店鋪內部設計創新,與新消費者同頻共振,包括相繼推出的迪士尼系列、國潮系列和CATIMINI、敦煌博物館跨界新品等協作系列,以及品牌logo的煥新等;

  另外一個童裝大牌安奈兒,近些年來不斷強調品牌年輕化開展,并將此融入到產品創新、品牌營銷等多個層面。以2021年安奈兒品牌推出的裙裝新品為例,愈發強調個性、潮酷,同時結合多個圈層KOL打造品牌破圈傳播。另一方面,安奈兒持續強化直營渠道優勢,線上線下同軌并進,為顧客營造多元化便利的購物體驗。

  總體上,隨著行業競爭加劇,童裝企業迎來綜合實力PK的新階段。各品牌線上的表現也代表著行業趨向開展的一個縮影,而將來童裝行業勢必將向著愈加品牌化、集中化方向開展。


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