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市場火爆,漢服童裝“出道” 

發布時間:2021-07-02 10:21:20 瀏覽次數:21 來源:互聯網  我來說兩句()

  近日,《夢境新誅仙》手游上線,在營銷層面停止了大膽創新。在發布的預告片中,演員李沁一人飾演兩大女主角陸雪琪和碧瑤,不只讓一代“誅仙迷”重溫了不少游戲中的經典橋段,也令李沁所穿的服飾大受關注。

  本來游戲沒有設置詳細的朝代背景,所以服裝并沒有明白的時期主題,但《夢境新誅仙》此次結合國內知名的斑斕工作室,對手游中的人物服飾停止了研討。據悉,《夢境新誅仙》中的服裝設計均來自極具審美價值的明制漢服,并且《夢境新誅仙》手游還將推出“漢服改進版”和“常服”兩種系列,以滿足不同漢服喜好者的口味,既能凸顯仙俠作風,也契合現代玩家的審美,還能惹起廣闊網友對國風文化的注重。此外,《夢境新誅仙》和斑斕工作室會將游戲中的局部漢服實體化,讓喜歡國風的玩家們不只能在游戲中“穿“上漢服,游戲外也能夠隨時展現漢服的魅力。

  事實上,近年來漢服已在特定群體中早已盛行許久。艾媒咨詢CEO兼首席剖析師張毅曾表示,漢服是傳統國粹分離潮流元素開展的典型代表,隨著“95后”“00后”逐漸走上經濟舞臺,這些年輕群體對國度和民族的認同感不時增強,更愿意承受新事物,有激烈的自我表達訴求,追求個性,這些都助推了“國潮”經濟開展,并在漢服的衣著、消費風潮的構成和傳播中發揮著重要作用。

  漢服已儼然不是小眾文化的產物,一片向好的背后,有對規矩繁復“漢服圈”的敬而遠之,也有層出不窮的剽竊對行業的侵擾。這不由令人追問,“漢服熱”能否具有可持續性?

  在快速收縮的漢服市場中,“90后”“00后”是消費主體。天貓《2018年漢服消費人群報告》顯現,占有48%的漢服消費者是“95后”,“90后”占比24%。目前漢服市場在資本跑步入場后,成人市場已逐步被涌入行業的海量創業者瓜分,而童裝市場似乎還是一塊尚未被過度分食的“蛋糕”。資深漢服喜好者零兩在承受采訪時直言:“更看好童裝漢服的開展”。

  這種關于童裝漢服的悲觀并不是毫無依據。從政策層面來看,第七次人口普查數據顯現,我國少兒的人口比例上升,0~14歲的兒童占比高達17.95%。同時,受國度生育政策及優生優育理念的影響,不少家庭開端關于兒童消費支出有所增加,由此揣測,受新一代準父母消費觀念的影響,童裝行業消費支出逐步加強的趨向必帶動童裝市場快速開展。從企業角度來看,童裝行業市場將步入“藍!笔袌,隨著崛起的“80后”“90后”家長消費觀念的轉變,對產質量量及個性化的追求提升,將為童裝市場提供消費晉級的空間。詳細到漢服,成人市場曾經過了早期手工高端定制的階段,目前的頭部品牌也多為均勻售價幾百元的品牌,一旦開端發力童裝,也更易到達品牌化和價范圍化的量產。

  而從消費角度來看,相比成人市場,童裝市場算得上“絕對友好”。零兩表示,“好像‘80后’‘90后’看古裝劇的啟蒙,如今的兒童還閱歷著自媒體的啟蒙,關于漢服的承受水平更高。與此同時,第一批網絡時期的漢服喜好者也已步入中年,他們關于本人的孩子衣著漢服的熱情和了解性也更高。另一個“友好”的緣由則是,相比成人衣著整套漢服出行在現代城市中的突兀,兒童衣著的突兀感會大大降低,而且兒童衣著漢服的化裝外型本錢更低,以至不需求停止特地的發型和妝容搭配。

  此外,觸及形制問題,網絡上經常掀起論爭。漢服圈內人在爭論不休、口誅筆伐之后,常常無法達成共識,只會為下一波論爭埋下伏筆。一些比漢服更早出圈的“漢服警察”,也令不少對漢服感興味的人望而卻步。但是童裝漢服所面對的言論影響則會減輕許多。零兩表示,“大局部童裝漢服為了兒童衣著便當,都被允許停止一定水平上的改進,既保存一定的傳統形制,也能滿足兒童的日常生活習氣!币罁阶稍兘y計,55.9%的受訪漢服消費者表示,不會在日常場景衣著漢服,諸如“衣著繁瑣”“大眾承受度低”“不具適用性”“頻繁衣著會招致折舊”“過于悶熱”等是主要顧忌要素,而改進后的童裝漢服根本可以避開一切的顧忌。

  往常漢服的熱度,既是機遇,也是對品牌的檢驗。無論漢服自身承載了幾文化意義,歸根結底還是一套服飾,“破圈”之路依然需求更普遍化的場景。宏大的潛在市場正在被逐步被證明,大量創業者紛繁投身其中,我們都在等待看到下一個風口。


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