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孫瑞哲:扶植時髦新素養,締造產業新格局 

發布時間:2020-10-16 09:26:14 瀏覽次數:264 來源:互聯網  我來說兩句()

10月15日,2020中國服裝大會召開,中國紡織工業結合會會長孫瑞哲列席會議并在會上發言!都徔椃b周刊》特將講話原文刊發于此,以饗讀者。


扶植時髦新素養 締造產業新格局


中國紡織工業結合會會長  孫瑞哲

2020年10月15日

中國服裝大會

 

中國服裝大會走過的十年,見證了中國服裝產業的創新與開展。在此,我謹代表中國紡織工業結合會,對會議的召開表示熱烈恭喜!對懷揣時髦之夢,踔厲發奮、砥礪前行的各位同仁致以崇高的敬意!


一部服飾史,就是一部人類文化史,“因人而變、緣人而居、以人為本”,滿足人民對美妙生活新等待,是中國服裝產業初心不改的榮耀任務。中國服裝產業的時髦,是“時間”與“風氣”的價值疊合,唯有耐得住時間的洗練與考驗,打破經歷之框框,翻開思想晉級之窗門,才干不時博得消費市場的喜愛與崇敬,成就“有作風、有風情、有風骨”的中國時髦。


本屆中國服裝大會的主題是“引領革新,發明將來”,討論在后疫情時期把握產業開展脈搏,瞻望全新價值方向,向“時髦強國”的目的堅實邁進。借本次服裝大會召開之際,重新變局、新素養、新將來幾個維度,和大家共同討論。


  一、新變局:順應革新,?赊D機 


新開展階段,國內外環境的深入變化既是新應戰,也是危機并存、危中有機、?赊D機。新變局下,產業經濟的新周期開啟、新勢能加速積存、開展風險仍然存在——能否鑒機識變、科學應變、主動求變,對中國服裝產業而言意義嚴重。


1、新冠疫情加速產業經濟開啟新周期


疫情之下,理想的不肯定性與高度復雜性,使得世界百年變局的特征愈加明顯。全球產業鏈和供給鏈斷裂,貿易、資金、效勞和信息等活動嚴重受阻,將對后疫情時期的世界經濟格局產生嚴重影響。


結合國貿發會議報告顯現,由于新冠肺炎疫情影響,估計今年全球經濟將收縮4%以上,全球產出將減少超越6萬億美圓,全球貿易將減少約五分之一,外國直接投資可能降落40%。興旺國度產出降幅最大,局部國度今年將呈現兩位數降落。而開展中國度將有9000萬至1.2億人墮入極端貧窮,近3億人面臨糧食平安問題。


與之相對的是中國經濟開展的“韌性”。正如結合國貿發會議全球化和開展戰略司司長柯睿智所言,中國是少數幾個估計不會呈現收縮的經濟體。


作為一個有韌性的產業,中國服裝產業經過快速調整和積極轉型,從而適度化解了外部沖擊形成的負面影響。1-8月,限額以上單位服裝類商品批發額、全國重點大型批發企業服裝類商品批發額降幅逐月收窄;我國服裝及穿著附件出口降幅逐月收窄,8月單月服裝出口恢復正增長,同比增長3.23%。


中國服裝產業的韌性得益于完備產業體系和強大配套才能的支撐,數字經濟等新動能、新業態的快速生長,故而能夠從供應和需求兩端協同發力,表現出強大的供應才能、順應才能和修復才能。


2、地緣政治矛盾加劇產業系統性風險


一方面,單邊主義、民族主義、民粹主義、極端主義和貿易維護主義等日漸盛行,地緣政治摩擦與矛盾,迫使我們面對一個混沌、不肯定、復雜的世界。美國經過進步關稅、限制工業軟件受權、強化投融資檢查、打壓中國高科技企業等方式,強化對中國的戰略遏制。紡織服裝企業也開端位列美國對中國技術封鎖的實體名單其中。


另一方面,全球供給鏈的突破、洗牌與重構也變得更為顯著。結合國貿發會議近日發布《全球投資趨向監測報告》指出,受疫情影響,今明兩年全球跨國直接投資將大幅降落30%至40%。這意味著,中國深度嵌入的全球價值鏈供給鏈將可能呈現斷鏈、變鏈與重構,具有結合國產業分類中全部工業門類、有著較為完好的工業體系和產業鏈、具有龐大優秀的產業工人與完備產業集群的中國制造必需尋覓新的需求,我們將無法逃避產業在今后可能產生的裂變、重組與演化。


 “明者因時而變,智者隨事而致!睉獞鹬,我們必需動態制定對策、理性規劃,以系統思想聚焦整個供給鏈的高效暢通與優化提升,為平穩調和公平的競爭環境爭取有利條件,為本身的高質量開展完成深層次的底層架構。


3、數字技術積存產業經濟新勢能


數字經濟作為世界經濟增長的新引擎,是全球新一輪產業競爭的制高點和促進實體經濟復興、加速轉型晉級的新動能。作為構建服裝產業時髦強國的“新基建”,經過引領服裝產業數字化、網絡化、智能化開展,加速構成“數據驅動、人機協同、跨界交融、共創分享”的服裝產業新形態,積存產業經濟開展新勢能。


首先,數字經濟賦能中國服裝產業,將深度改動消費方式。依托服裝智能制造信息化平臺,將促進從單一、固定的有限供應向多樣化、精密化、定制化的有效供應加速邁進,推進服裝行業完成從大范圍制造到大范圍定制、從以制造為中心向以效勞為中心晉級。


其次,數字經濟賦能中國服裝產業,將深度改動消費關系。應用智能追蹤技術和數字化營銷,完成實時和依照天文位置追蹤客戶,提供愈加個性化的產品和效勞,品牌與消費者之間的黏度將變得“無時不有、無處不在、無所不聯”。


最后,數字經濟賦能中國服裝產業,將深度改動供給鏈屬性。經過引入區塊鏈溯源技術,一鍵完成對商品的追蹤溯源,提升供給鏈的高效協同,改動供給鏈的不對稱性與延滯性,消弭消費者的不信任感,構建誠信供給鏈和透明消費鏈。


  二、新素養:優勢重構與深度協同 


1、大數據:煉好新時期的“新原油”


隨著云計算、5G等技術興起,以挪動化、社交化為特征的管理形式隨之而起,一個全新的大數據應用時期正在降臨。大數據是新經濟時期的“新原油”,服裝企業必需為本身注入新素養。


一方面,構建全面的服裝產業大數據生態系統。要讓數據與理想生活無縫銜接,由數據原油變為真正的“黃金資產”,需求企業的在線化、中心業務的自動化,從而為數據的構成構建根底。同時,作為重要的戰略資源,筑就企業級大數據平臺,是當前企業重構資源要素構造的重要工作。埃森哲與國度工業信息平安開展研討中心于2020年抽樣調查中國企業數字化轉型的報告也顯現:領軍企業數字才能不時提升的背后,是數字化內涵質的飛躍。大局部中國企業的數字化轉型還集中于企業內部、單一職能或業務線的數字化部署,領軍企業曾經在著力打通企業內部壁壘,完成全業務全流程的貫穿,同時注重企業上下游、外部生態的數字協同和價值發明。由此可見,由服裝領軍企業由點及面、自上而下地貫串數字轉型,不失為引導整個產業生態向數字化、智能化與集成化開展的一條理想途徑。


另一方面,拓展可落地的大數據智能化創新應用。傳統商業向智能化商業開展,質的飛躍表現在:在業務數據化、自動化根底上,經過機器數據算法,構成運營決策,針對詳細消費情形和消費者需求,及時匹配運營資源和市場資源,完成市場效勞的閉環。在消費互聯網日益成熟的今天,服裝產業更要借助大數據,經過兩化深度交融和智能制造的探究,完成資源聯動共享,為滿足消費晉級提出新的處理計劃。埃森哲的抽樣調查報告也顯現:在數字化技術的眾多應用場景中,供給鏈、全渠道運營及智能決策是高管們以為企業最需改良的三大方面。這應該也是影響中國服裝產業規劃數字化轉型的重要范疇。


2、大協同:構筑新時期的價值網


從上游的紗線、面料,到下游的設計、輔料、成衣制造、終端批發……,服裝產業對協同開展存在自然的規范與請求,而新科技的開展和應用使得“大協同”能有更好的條件得以完成。將來,我們需求進一步構筑這樣的協同價值網:


第一,“單向協同”與“網狀協同”。在工業化時期,協同只是在一個消費鏈條上的傳送,根本上是單向的,以至是點對點的、零散的、不連續的。往常,服裝產業鏈開端網狀的多角色直連互動、實時反響,以多點對多點,不同方向的交互和對接,構成全新的創意系統網絡。


第二,“線上協同”和“線下協同”。“新冠疫情”期間,一些優秀的服裝品牌企業疾速完成線上與線下門店的全渠道效勞整合,經過實體店智能化、電子商務體驗化雙向交融的全顧客、全渠道、全時段、全鏈路、全數據的新批發形式平面構建,有效完成了產業價值發明形式的新一輪商業形式重構。


第三,“理想協同”和“虛擬協同”。隨著VR/AR等技術的開展,虛擬與理想的界線越來越含糊,服裝設計不一定再需求制造出樣衣,以至面料的設計也能夠經過虛擬辦法來模仿,顧客試衣也不需求把衣服穿在身上,一切這些過程都能夠經過VR/AR技術完成。VR/AR技術應用不但降低了本錢,同時也更大限度地擴展了應用可能。


第四,“界內協同”與“界外協同”。“網絡眾包”形式本質上就是一種跨界協同,驅動企業打破組織邊境,在產品研發到商業化整個過程中,經過吸收和輸出企業內外的創新資源,完成價值增值。比方阿里巴巴犀牛智造工廠,以紡織服裝為切入點探究“新制造”,依托阿里的平臺優勢,將銷售數據與設計、消費環節打通,經過C端到M端的高效鏈接,完成更具柔性的供應,這是實體經濟與網絡經濟深度交融、跨界協作的一次先鋒探究。


3、大流通:開啟新時期的大動脈


“大流通”就是交融國內國外、產業內外以及產業鏈條以及生態圈內的要素流通。完成大流通,關鍵是人流、資金流、信息流和物流四流合一,防止構成人才、資金、信息和物流的孤島。這就需求我們:


第一,保證信息共享。以信息流為牽引,發揮互聯網新技術的新優勢,樹立以“可視化”供給鏈為中心的產業鏈信息共享機制,進步消費運營各類共享信息的精確性、及時性和完好性,推進資金流、信息流和物流的合理布置與匹配。同時,加大消費者消費信息的感知和交互,構成以消費者需求為中心的供給聯動機制。


第二,保證利益共贏。完成共贏就必需完成產業鏈的構造優化,共同把市場蛋糕做大,經過與利益相關企業的分工協作、集約本錢、規范協同、價值共享,引導人流、資金流、信息流和物流的合理活動,才干完成利益共贏。


第三,保證誠信互利。完成大流通需求強化誠信。從行業層面,應經過樹立行業規范、提供平臺效勞來促進可持續誠信運作,以“共商、共建、共享”為準繩,變“人治”為“法治”;在企業層面,讓誠信成為企業的根本價值觀,樹立企業信譽管理制度,完善企業信譽披露制度,注重區塊鏈等技術的應用,將誠信落到實處。


  三、新將來:創新突圍與價值拓展 


1、新循環構建新空間


為應對外部開展環境和條件的嚴重變化,黨中央將“雙循環”新開展格局提到“重塑我國國際協作和競爭新優勢的戰略抉擇”的高度!半p循環”不只是全球百年變局下修復經濟平衡的應對之策,更是久遠驅動內外經濟平衡躍升、從經濟大國邁向經濟強國的關鍵一步,也是中國服裝行業將來謀篇規劃時髦強國、加速高質量開展的戰略途徑。


一方面,內需市場的產業潛力與充足韌性,將有力支撐中國服裝產業的安康可持續開展進程。我國服裝產業具有強大的制造體系及完好的產業鏈;科技賦能產業加快轉型晉級,新形式新業態不時涌現,新的增長動力正在孕育構成,有條件也有才能更好地融入到國內大循環,將來,我們需求經過技術和品牌力的提升,進一步發掘消費者價值,完成外鄉品牌的起飛。


另一方面,外需市場的創新探究與積極培育,足以拓展中國服裝產業更具競爭力的價值增長點。新開展格局決不是與世界經濟“脫鉤”,而是為構成參與國際協作和競爭的新優勢提供強大動力。出口跨境電商買賣范圍在中國出口貿易中比重不時擴展,估計到2020年,全球跨境網購消費金額將到達1萬億美圓,比2018年增長近50%,成為“穩外貿”新增長點。目前,中國外鄉時髦電商迎來絕佳出海機遇,需求我們深耕品牌建立,逐漸從“流量導向型”、“產品導向型”轉變為“品牌導向型”,完成企業價值與全球消費者價值的共贏。


2、新消費催生新時髦


新型消費之“新”,既表如今獲客渠道的線上化和用戶效勞的智能化,也表如今消費的多元化和場景化。目前,中國服裝消費市場將迎來新的開展窗口期。


首先,消費主體的變化,將促進時髦消費市場的轉型。中國具有80后、90后超越4億人,超越中國總人口三分之一,再加上00后逐漸進入社會。異常多元化的文化生態,催生異常繁榮的文化景觀,也催生新一代消費者的多元化審美。漢服、cosplay、街舞、涂鴉、動漫、游戲、蒸汽朋克、小眾運動、電競、直播……這些活潑的亞文化群體,是年輕個體在日常生活中展開的“意義的追隨”,也將成為中國服裝品牌捕捉文化景觀的多面性,用新的設計言語和市場行為,予以深入回應,完成品牌價值的立基之本。


其次,消費方式的變化,也將催生服裝產業的創新業態。國潮消費、拼購消費、種草消費、3公里圈消費、租賃消費、精品消費等新的消費習性正在加速裂變與細分。場景經濟、網紅經濟、共享經濟等新形式、新業態、新嘗試快速開展,直播帶貨、社群營銷、網絡展會等形式創新,有效補償了疫情期間線下渠道停擺的空白,將來也將持續新的形式生命力,探索出不同的算法、技法和玩法,成為中國服裝時髦消費的形式主流。同時,義務消費漸行其道,可持續消費所帶來的價值將激起更耐久的情感滿足與消費粘度。


3、新文化注入新能量


第一,文化身份的定義,將為中國外鄉品牌的開展奠定新的開展意義。任何意義的認同與傳播,不是灌溉,而是點燃。將來,中國服裝產業將全方位開啟新一輪的時髦文化復興,追求全球時髦話語體系中更深層次的價值認同。我們應塑造中國服裝產業 “獨立而共同、開通而開放、尚新而向善”的文化性格,以實力提升價值,以威嚴獲取尊重,以當下永續將來。這需求我們做好中國設計,講好中國故事,塑造中國態度,強化中國影響,經過良好的身份定義,完成品牌溢價。


第二,文化自信的提升,將為中國外鄉品牌的開展發明新的歷史機遇。文化自信中,很重要的一個維度就是消費自信。理想的利好是,消費者對外鄉品牌的認可度、價值歸屬感都在提升。百度國潮季結合人民網研討院共同發布的《國潮自豪大數據》顯現,從2009年到2019年,中國品牌的關注度從38%漲至70%。勇于傾聽與表達獨立的美學態度,有戰略地停止當代消費語境下的重構,有效補償以往消費在中外品牌價值判別上的偏頗與失衡,是中國品牌樹立作風自信與市場自信,“自省、自悟、自創”的開端。


“真知困而得,峰高無坦途”。開啟時髦強國這一新的征程并不平整,面對新工業反動帶來的推翻性創新與消費范式革新,以及國內要素稟賦、需求構造、國際開展環境的變化,中國服裝產業進入轉變開展方式、優化經濟構造和轉換增長動力的關鍵階段。


我們應無懼應戰,以“中國時髦”的自我擔當嚴以律己,積極協作,共同締造產業高質量開展的新將來,會聚一股“千里奔涌、萬壑歸流的洪荒偉力”,令中國時髦產業,成就絡繹不絕、綿亙壯美的江河湖海!


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